2025年5月7日，由廣告人文化集團(tuán)主辦、西安歐亞學(xué)院文化傳媒學(xué)院承辦的“創(chuàng)意星球大講堂”在西安歐亞學(xué)院全景空間落幕。活動(dòng)以“創(chuàng)意不止，席卷中華”為主題，西安歐亞學(xué)院副校長(zhǎng)李正、文化傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)曹小娟、廣告人文化集團(tuán)副總裁李建強(qiáng)、廣告人文化集團(tuán)高校市場(chǎng)部總監(jiān)袁藝菡、國(guó)際品牌協(xié)會(huì)亞太區(qū)主席董立津等嘉賓，與文化傳媒學(xué)院的師生共同參與了此次活動(dòng)。

產(chǎn)教融合新范式

構(gòu)建創(chuàng)意人才培養(yǎng)生態(tài)圈

西安歐亞學(xué)院副校長(zhǎng)李正

活動(dòng)啟幕，西安歐亞學(xué)院副校長(zhǎng)李正致辭，李正介紹學(xué)校及文化傳媒學(xué)院在應(yīng)用傳播人才培養(yǎng)方面的積淀，強(qiáng)調(diào)學(xué)院獎(jiǎng)作為創(chuàng)意孵化平臺(tái)對(duì)教育與產(chǎn)業(yè)銜接的推動(dòng)作用。文化傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)曹小娟從教學(xué)實(shí)踐出發(fā)，指出學(xué)院通過(guò)真實(shí)商業(yè)項(xiàng)目引入、項(xiàng)目制教學(xué)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生專業(yè)能力與市場(chǎng)需求的對(duì)接。廣告人文化集團(tuán)代表袁藝涵表示，產(chǎn)教融合的核心是教育供給與產(chǎn)業(yè)需求的結(jié)構(gòu)性匹配，而非簡(jiǎn)單資源疊加。

廣告人文化集團(tuán)副總裁李建強(qiáng)與文化傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)曹小娟簽署合作協(xié)議

活動(dòng)儀式上，廣告人文化集團(tuán)副總裁李建強(qiáng)與文化傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)曹小娟簽署包含課程共建、師資共享、實(shí)習(xí)就業(yè)等內(nèi)容的全方位戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著雙方將在人才培養(yǎng)、實(shí)踐落地等領(lǐng)域展開(kāi)深度協(xié)作。隨后，組委會(huì)向文化傳媒學(xué)院頒發(fā) “廣告教育推動(dòng)獎(jiǎng)”，以表彰其在創(chuàng)新型人才培養(yǎng)中搭建產(chǎn)教橋梁、促進(jìn)教育成果轉(zhuǎn)化的突出貢獻(xiàn)。

品牌年輕化營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)分享

品牌企業(yè)代表闞特

品牌企業(yè)代表闞特以 “與年輕人同頻共振” 為主題，帶來(lái)品牌創(chuàng)意工作坊，解析品牌年輕化的三大核心邏輯：情感共鳴、價(jià)值共創(chuàng)、社交裂變。他結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例指出，在注意力稀缺的傳播環(huán)境中，品牌需以年輕人的語(yǔ)言體系構(gòu)建敘事，通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容與社交化傳播的有機(jī)結(jié)合實(shí)現(xiàn)破圈?！罢鎸?shí)需求、真誠(chéng)溝通、真我表達(dá)” 的理念引發(fā)在場(chǎng)師生對(duì)品牌與青年群體對(duì)話方式的思考。

互動(dòng)環(huán)節(jié)中，師生圍繞 “品牌調(diào)性與流行元素平衡”“健康理念趣味化表達(dá)” 等行業(yè)痛點(diǎn)展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，在創(chuàng)意碰撞中感受理論向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化的路徑。

大師講堂

董立津暢談AIGC時(shí)代創(chuàng)意哲學(xué)

國(guó)際品牌協(xié)會(huì)亞太區(qū)主席董立津

國(guó)際品牌協(xié)會(huì)亞太區(qū)主席董立津以“AIGC驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)”為核心，解析技術(shù)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的影響，指出創(chuàng)意人角色向策略引導(dǎo)者與AI工具駕馭者轉(zhuǎn)變。他通過(guò)品牌商標(biāo)AI生成、AI創(chuàng)意修煉等案例，展示AI在創(chuàng)意流程中從策略規(guī)劃到執(zhí)行迭代的全鏈路應(yīng)用。

針對(duì)視覺(jué)傳播變革，董立津強(qiáng)調(diào)視覺(jué)語(yǔ)言在品牌敘事中的核心作用，以Instagram等平臺(tái)為例，說(shuō)明視覺(jué)形象對(duì)跨文化傳播的重要性。結(jié)合“開(kāi)顏”退熱貼、小埃&小塞咖啡等案例，他提出創(chuàng)意人需修煉創(chuàng)造力、協(xié)作力、溝通力、適應(yīng)力，善用AI工具同時(shí)避免同質(zhì)化，回歸創(chuàng)意本質(zhì)。

他警示數(shù)據(jù)偏差、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等挑戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)“工具決定效率，智慧決定成敗”，鼓勵(lì)學(xué)生融合東方智慧與現(xiàn)代技術(shù)。演講后，學(xué)生踴躍請(qǐng)教，延續(xù)思想交流。

在本次活動(dòng)中，通過(guò)產(chǎn)教融合簽約、品牌營(yíng)銷解碼、AIGC創(chuàng)意探討等環(huán)節(jié)，為西安歐亞學(xué)院學(xué)子搭建行業(yè)對(duì)話橋梁，讓創(chuàng)意火種將隨學(xué)院獎(jiǎng)賽事推進(jìn)，在年輕群體中生根發(fā)芽。

供稿 / 李瑞雪