01課程介紹

《旅游網(wǎng)絡(luò)營銷》是旅游管理專業(yè)的必修課程，學(xué)生通過對本課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，了解和掌握旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識，掌握旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法即搜索引擎營銷、自媒體營銷及多媒體視頻營銷等，并能熟練運用其中一種方法。

本課程以學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)為核心，培養(yǎng)學(xué)生的分析問題、解決問題的能力，使學(xué)生學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)思維，熟練運用旅游網(wǎng)絡(luò)營銷方法，為旅游企業(yè)設(shè)計較為實用的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，是學(xué)生從事旅游信息化相關(guān)工作的重要突破口；同時也為企業(yè)編寫線上營銷策劃方案，預(yù)測旅游需求，設(shè)計定制產(chǎn)品方案，幫助企業(yè)運營社交媒體，提供內(nèi)容文本（軟文）。

02團隊成員介紹

馬勇，教授，課程建設(shè)指導(dǎo)

姚志國，企業(yè)真實項目引入

劉曉莉，副教授，課程負責(zé)人，課程設(shè)計、實施

譚啟鴻，副教授，校外資源聯(lián)絡(luò)、課程輸出推廣

徐威威，講師，課程實施、日常教學(xué)

白穎妹，講師，課程實施、日常教學(xué)

李志磊，講師，課程實施、日常教學(xué)

03課程建設(shè)思路

PART1：課程體系設(shè)計

課程體系設(shè)計

PART2：課程實施

a.不同模塊采用不同的方式實施

以旅游社群平臺營銷為例。

構(gòu)建三大學(xué)習(xí)情境，學(xué)生反復(fù)練習(xí)，同時也掌握每一個學(xué)習(xí)情境知識應(yīng)用的差別；

企業(yè)師資和校內(nèi)師資共同完成（邀請同程旅游網(wǎng)和駿途旅游網(wǎng)微信營銷團隊成員）；

微信公眾號運營-走你；

微信大賽策劃—和企業(yè)合作，為企業(yè)提供推廣服務(wù)（企業(yè)提供場地和素材）

旅游社群平臺營銷模塊

b.植入金棕櫚“旅游大數(shù)據(jù)營銷”模塊

金棕櫚“旅游大數(shù)據(jù)營銷”模塊教學(xué)

金棕櫚旅游大數(shù)據(jù)研究院副院長指導(dǎo)學(xué)生上機操作

金棕櫚企業(yè)機構(gòu)高級培訓(xùn)師諸慧講解“旅游大數(shù)據(jù)”

江蘇有客副總裁鹿曉龍講解 “旅游目的地營銷”

c.邀請校友進課堂

邀請校友進課堂

陜西中國旅行社旅游網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研－訪談總經(jīng)理

d.注重過程考核

期末終結(jié)性考核占50%

平時過程性考核占50%（考勤5%，討論5%，在線學(xué)習(xí)10%，作業(yè)20%，小組匯報10%）

04課程特色

PART1：基于建構(gòu)主義搭建學(xué)習(xí)情景

課程基于建構(gòu)主義理論搭建4個學(xué)習(xí)情景，即旅游社群平臺運營、搜索引擎營銷、旅游大數(shù)據(jù)和旅游目的地營銷。

PART2：基于企業(yè)需求搭建課程體系

基于市場需求，通過訪談等多種形式撰寫調(diào)研報告，搭建課程體系，幫助學(xué)生掌握企業(yè)需要的工具。

PART3：企業(yè)培訓(xùn)體系植入課程內(nèi)容

本課程植入江蘇有客科技有限公司和上海金棕櫚企業(yè)機構(gòu)“旅游目的地營銷”、“旅游大數(shù)據(jù)”、“旅游社群平臺營銷”。

PART4：賽教結(jié)合

鼓勵教師和學(xué)生參加比賽，教師參加全國旅游院校優(yōu)質(zhì)課程說課大賽榮獲一等獎，教師指導(dǎo)學(xué)生參加中國大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)＋創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，取得優(yōu)異成績。

PART5：全方位（學(xué)界專家＋企業(yè)高管＋校內(nèi)師資）師資團隊

師資團隊由學(xué)界專家＋企業(yè)高管＋校內(nèi)師資構(gòu)成，學(xué)界專家指導(dǎo)課程建設(shè)方向；企業(yè)高管參與課程建設(shè)，確保課程內(nèi)容緊跟市場需求；校內(nèi)師資具體執(zhí)行，保證課程建設(shè)效果。

PART6：編寫應(yīng)用型教材

編寫應(yīng)用型教材，該教材不僅用于教學(xué)，同時也是企業(yè)培訓(xùn)的寶典。

05學(xué)生學(xué)習(xí)反饋

學(xué)生課程作業(yè)作品展示

06教師成長

1名教師榮獲全國旅游院校優(yōu)質(zhì)課程說課大賽一等獎

1名教師榮獲全國旅游院校優(yōu)質(zhì)課程說課大賽優(yōu)勝獎

2名教師為大明宮景區(qū)、樓觀臺和諸葛古鎮(zhèn)景區(qū)進行旅游網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)。

2017年9月，2017年全國旅游院校優(yōu)質(zhì)課程建設(shè)研討會暨說課大賽在西安歐亞學(xué)院舉辦。歐亞休閑管理學(xué)院韓潔老師的《旅游開發(fā)與規(guī)劃》為全國各旅游院校提供了課程示范，體現(xiàn)了課程設(shè)計與實施過程中的創(chuàng)新性、系統(tǒng)性和應(yīng)用性，評委會一致認定為一等獎?！驹敿殹?/p>

07尾聲

作為旅游管理專業(yè)智慧旅游方向的專業(yè)核心課程之一，該課程一直致力于使學(xué)生能運用一到兩種旅游網(wǎng)絡(luò)營銷工具，為旅游目的地進行營銷，確保學(xué)生能夠進入更好的工作崗位。未來，我們的路還很長。