3月21日下午，第16屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)（春季賽）創(chuàng)意大講堂在我校拉開帷幕。來自社會各界人士、相關(guān)專業(yè)院校師生以及我校師生共計(jì)200余人在大學(xué)生活動中心內(nèi)共同見證這場屬于年輕廣告人的創(chuàng)意盛會。

中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦。始終秉承著“我創(chuàng)意，我行動”的宗旨，為各位參賽學(xué)生搭建一個(gè)展示自己的舞臺，帶來一場創(chuàng)意思潮碰撞的盛宴，成為行業(yè)遴選人才，企業(yè)獲得杰出產(chǎn)品創(chuàng)意的重要途徑。

主持人文化傳媒學(xué)院徐海冰老師介紹完嘉賓后，作為此次活動的東道主，我校文化傳媒學(xué)院院長助理高昱老師致歡迎辭，他表示：“在大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)日漸普及的全媒體時(shí)代，人們的創(chuàng)新思維變得愈發(fā)有價(jià)值，而青年大學(xué)生群體作為新時(shí)代的中堅(jiān)力量，更是創(chuàng)新、創(chuàng)作的活力源泉。對我們在校大學(xué)生和命題企業(yè)來說，大廣節(jié)的舉辦無疑是一次意義非凡的活動?！?

承辦單位廣告人文化集團(tuán)市場部代表陳紫雯女士為在場同學(xué)們介紹學(xué)院獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，講解參賽策略。隨后，為感謝我院一直以來組織大賽的辛苦付出，組委會為文化傳媒學(xué)院頒發(fā)“年度廣告教育推動獎(jiǎng)”證書，鼓勵(lì)我院繼續(xù)努力推動大賽發(fā)展。

【品牌講品牌】

海南快克藥業(yè)、華潤紫竹藥業(yè)分別為同學(xué)們帶來命題解析，讓同學(xué)們深入了解該命題品牌的目標(biāo)人群、內(nèi)涵以及需求調(diào)性，并且這兩家企業(yè)的現(xiàn)場互動答題送禮品環(huán)節(jié)更是調(diào)動了同學(xué)們的積極性，現(xiàn)場氣氛十分活躍。

【大師講創(chuàng)意】

隨后，創(chuàng)意大師易合博略品牌咨詢機(jī)構(gòu)總裁、創(chuàng)始人趙一鶴先生用“想法、章法、做法”三個(gè)關(guān)鍵詞引出對“知識、經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造力”的解釋。之后，趙老師用馬克杯的故事形象生動地讓同學(xué)們更了解“稟賦效應(yīng)”。并從人性的“善”與“惡”兩個(gè)角度詮釋了人與人、人與社會、人與自然的關(guān)系，突出了“洞察”的重要性，讓同學(xué)們明白了最優(yōu)秀的傳播和營銷絕對不是靠戳中人性的弱點(diǎn)和丑惡而取勝，而是打動人性最柔軟最美好的那一瞬間。

最后，創(chuàng)意大師BBDO首席創(chuàng)意官賴致宇先生用“不玩不創(chuàng)”為主題，從他的個(gè)人從業(yè)經(jīng)歷講起，用“愛玩、敢玩、貪玩、慣玩”四個(gè)關(guān)鍵詞來講如何培養(yǎng)創(chuàng)意創(chuàng)新的能力，并用“沒有童心就沒有創(chuàng)意”激發(fā)起每個(gè)人的創(chuàng)作欲，呼吁同學(xué)們用創(chuàng)意改變世界，相信做到極致，任何機(jī)會都會發(fā)光?！皠?chuàng)意是不需要解釋！要很大膽，很野蠻地去做！”賴?yán)蠋熃Y(jié)尾的一句話，讓現(xiàn)場氣氛再次走向高潮。

通過此次活動，開闊了同學(xué)們的視野，提升了能力，得到更多的成長。大廣節(jié)更是豐富校園文化的生動展現(xiàn)，是在課堂學(xué)習(xí)之外的有益補(bǔ)充。通過歷屆同學(xué)傳承的品牌活動，也深入體現(xiàn)出教育教學(xué)的內(nèi)涵、特色和教學(xué)成果，同時(shí)凝聚全體同學(xué)的認(rèn)同感，推動了我院教學(xué)和學(xué)風(fēng)的整體提升。

希望同學(xué)們通過本次宣講，都能夠積極、踴躍的參與到大廣節(jié)中來，創(chuàng)作出腦洞大開的作品，取得優(yōu)異的成績！

(文化傳媒學(xué)院 雷霆特別報(bào)道小組 閆一榕供稿 安子豪攝影)